Met een advertentie bovenaan in Google krijg je meer bezoekers. Dat zorgt voor nieuwe klanten en meer omzet. Maar hoe bereik je een toppositie, en is positie 1 altijd het doel? Het antwoord lees je in dit artikel.
Het belang van een hoge positie
Advertenties bovenaan de pagina krijgen doorgaans meer klikken dan advertenties lager op de pagina. Een eenvoudig rekenvoorbeeld, met fictieve cijfers als illustratie:
- Stel dat 3.600 mensen per maand zoeken op ‘gevelrenovatie’.
- Haalt je advertentie bovenaan 15% van de klikken, dan zijn dat 540 bezoekers per maand.
- Haalt ze onderaan 2%, dan zijn dat 72 bezoekers per maand.
Bij een gelijke conversieratio levert de hogere positie dus veel meer aanvragen op. Tegelijk betaal je bovenaan vaak meer per klik. Daarom is het doel niet altijd positie 1, maar de positie met de beste kost per aanvraag.
Bovenaan in Google met SEA of SEO
Wil je bovenaan in Google verschijnen? Dan heb je twee opties:
- SEA (search engine advertising): je betaalt om met een advertentie bovenaan te verschijnen. Campagnes leveren meteen bezoekers op.
- SEO (search engine optimization): je optimaliseert je website om hoog te scoren in de organische resultaten. Dat vraagt meer tijd, maar je betaalt niet per klik. Lees meer over SEO.
Beide versterken elkaar. In dit artikel focussen we op advertenties.
Hoe bepaalt Google je advertentiepositie?
Google houdt bij elke zoekopdracht een veiling. Je positie hangt af van je advertentierangschikking, die rekening houdt met:
- Je bod: het maximumbedrag dat je wil betalen voor een klik, of het doel van je automatische biedstrategie.
- De kwaliteit van je advertentie en landingspagina: verwachte klikfrequentie, relevantie en landingspagina-ervaring.
- De minimumdrempels die Google per veiling hanteert.
- De context van de zoekopdracht: locatie, toestel, tijdstip en de andere resultaten op de pagina.
- De verwachte impact van assets, zoals sitelinks en telefoonnummers.
Zo krijg je je advertentie bovenaan
- Kies de juiste zoekwoorden. Zonder relevante zoektermen in je campagne wordt je advertentie niet getoond.
- Stel een toereikend budget in. Is je dagbudget op, dan verschijn je niet meer voor elke zoekopdracht.
- Bied voldoende. Handmatig of via een automatische biedstrategie zoals ‘doelpercentage vertoningen’ voor de bovenste posities.
- Verbeter je kwaliteit. De kwaliteitsscore (op een schaal van 1 tot 10) toont hoe relevant je advertentie en landingspagina zijn ten opzichte van andere adverteerders. Relevantere advertenties betalen doorgaans minder voor dezelfde positie.
- Voeg assets toe. Sitelinks, highlights en je telefoonnummer maken je advertentie groter en aantrekkelijker.
Hulp nodig?
Wil je bovenaan in Google komen om meer bezoekers en klanten aan te trekken, tegen een kost die klopt? Een Google Ads specialist helpt je daarbij. Lees ook Wat kost adverteren in Google?
Veelgestelde vragen
Is positie 1 altijd de beste positie?
Niet altijd. Bovenaan krijg je meer klikken, maar je betaalt vaak ook meer per klik. Stuur op de positie met de beste kost per aanvraag.
Kan ik bovenaan staan met een laag budget?
Voor specifieke zoektermen met weinig concurrentie wel. Bij veel concurrentie heb je een hoger bod of een betere kwaliteit nodig.
Wat is het verschil tussen een advertentie en een organisch resultaat?
Voor een advertentie betaal je per klik en ze is herkenbaar als gesponsord. Een organisch resultaat verdien je met SEO en kost niets per klik.
